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微博千万粉大V“博物杂志”背后的男人去做抖音了,一周涨粉150万!

日期: 2020-08-31 09:03:00 点击:5239 栏目:网站建设
科普账号的商业化现状:不批判已经是最大的温柔现在,“无穷小亮的科普日常”也已经开始商业化变现。张辰亮主要将其作为推广自己书的渠道,...

科普账号的商业化现状:

不批判已经是最大的温柔

现在,“无穷小亮的科普日常”也已经开始商业化变现。

张辰亮主要将其作为推广自己书的渠道,在视频中提到什么物种,就会翻开书讲解,顺便挂一个图书的小黄车链接。

据新抖数据显示,《博物君式科普》一书的销量已经超过 3 万本,《海错图笔记》的销量也达到 1816 套,在视频评论区也经常有人留言说自己买了博物君的书或是咨询书是否适合小孩子阅读。

数据来自新抖

偶尔,他也接一些商业合作。 8 月 23 日,他发布了一期“鲨鱼牙恐怖在哪里”的视频,其实就是电动牙刷的推广,获赞15. 3 万次

对于商业品牌合作,张辰亮觉得推广产品一定要和科普内容的逻辑关系契合,“牙刷和鲨鱼虽然表面上不搭嘎,但实际上逻辑关系是通顺的”,他从鲨鱼牙齿讲到哺乳类牙齿再到人需要好好刷牙,一气呵成。

而且,张辰亮发现,像抖音这类的短视频平台上的用户对商业内容的接受度很高,大家习惯了看视频挂小黄车或者推广内容,这与微博的恰饭环境不太一样,也没有太大的赚钱负担。

不过,即使有比较宽松的恰饭环境,他对商业合作仍然十分谨慎,“科普博主做广告,很多东西都是不能接的,别人会质疑搞科普还推这些东西、你自己相信吗”。

市面上寻求推广合作的常见产品类型,比如化妆品、燕窝等等,张辰亮觉得都不适合自己推广,“比如洗发水里添加生姜成分帮助生发,其实生姜涂在头发上会刺激脱发,面膜是没有补水作用的,胶原蛋白口服也不管用等等,不批判已经是最大的温柔”

他也做过几场直播,不过基本上不带货,要么是抖音的活动,要么是介绍推荐自己的书。

6 月直播记录

数据来自新抖

在他看来,自己就不是适合直播的人,每次直播都不知道该说些什么,就算一直介绍书也说不满 1 个小时,东聊一句西聊一句也担心跑题,“况且我也不是那种每天准时几点直播、挣点几百几千块打赏费的人”。

不管科普圈火不火,自己火就够了

做短视频几个月下来,张辰亮已经摸索出了一些经验,尤其是语言上,配音语速加快了,也能找到观众来劲的玩笑点,录音一句句录制剪辑的方式也更适合自己的风格。

不过,他仍没有在做视频上找到“轻车熟路”的规律,比如视频标题,他一直没有搞明白怎么取标题才能更吸引观众,现在的标题都是系列主题,他觉得观众看了也不知道里面说的是什么

去年 12 月 7 日,“无穷小亮的科普日常”发了一条关于“最爱老婆的螃蟹”辟谣视频,发了好几次都被抖音屏蔽了,不得不放弃发布,让观众到微博去看具体辟谣。后来张辰亮才搞清楚原来是因为视频中提到了“交配”二字,是抖音敏感词。

还有一条视频是关于澳大利亚袋熊拉屎是方形的,也被屏蔽,因为抖音不提倡放屎的相关内容,怕引起不适,类似这样的敏感词坑他踩了不少,才逐渐搞清楚哪些不适合在抖音上发出来。

“但在抖音上做科普是可以事半功倍的,能事先筛选大家更关注的生物做解答,就会更容易火”,张辰亮坚信“视频化是未来几年科普的大趋势,既能把事情说清楚又生动”

他也曾建议熟悉的科普创作者去做短视频,一些大V在B站、抖音等平台已经玩得上手,也有很大一批科普作者因为图文转型视频的不适应和门槛问题,选择了放弃。

“现在很多老人不做视频,新人起来得也不多,网络上也没有前两年那么喜欢科普的氛围和环境了,14、 15 年的时候科普大V相继崛起,山头林立。”

张辰亮发现也是在今年,几乎所有的视频创作平台都在推知识创作者,知识领域成为备受瞩目的热门内容赛道之一,但他始终觉得平台推荐和内容领域火是两回事,而无论平台推不推,内容质量都要过硬,“别管科普圈火不火,大家关不关注,自己火就够了”

谈及之后在抖音上的内容规划,除了继续探索“无穷小亮的科普日常”的视频风格,张辰亮也计划在个人的抖音号上推荐每一期《博物杂志》新刊,每个月新杂志出来,都做一期视频介绍杂志里讲了什么,再挂下小黄车。

因为对他而言,做杂志仍然是主业,尽管杂志已经是夕阳产业,但仍然是他们日常工作中投入最多的地方,“杂志里都是最干货的硬核科普,如果能用视频辅助杂志销量上升,这是最好的,希望能带动大家重新养成购买杂志看的习惯”

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