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坐拥1.2亿粉丝,抖音实战大咖独家分享:新手入局抖音必做的8件事

日期: 2020-08-26 08:48:00 点击:24 栏目:网站建设
这两年,抖音、快手等短视频平台迅速崛起,抓住人们的时间与注意力,成为新的流量高地。随之而来的,是涌进来的诸多自媒体创作者,和各大官...

这两年,抖音、快手等短视频平台迅速崛起,抓住人们的时间与注意力,成为新的流量高地。

随之而来的,是涌进来的诸多自媒体创作者,和各大官方媒体。毛毛姐、刀小刀、李会长、四川观察……一个又一个爆款视频诞生,一个又一个头部IP出圈。

在如今头部IP林立的短视频赛道,新手入局是否还有机会?如何从 0 基础做起?又能否有机会脱颖而出,做出爆款视频?对此,馒头商学院导师——慕容继承,曾在直播中专门分享过新手入门短视频的方法。

慕容继承,国内知名MCN机构新动传媒创始人兼CEO,公司旗下有祝晓晗、老丈人说车、能能叔等多个抖音头部账号,全网粉丝超过1. 2 亿

以下内容节选自慕容老师的直播分享,希望能为大家带来参考。

0 基础小白

现在入局短视频还有机会吗?

“现在, 0 基础小白,入门抖音还有机会吗?”

这个问题,可以给大家一个明确的答案:即使你是 0 基础,现在入局抖音,依然有机会。大家不要犹豫,也不要怀疑。

在抖音这种以算法为驱动的平台,无论是头部IP,还是 0 粉丝的新账号,某种程度来说,大家做出爆款的机会是一样的。

据极光大数据显示,如今,移动网民人均App每日使用时长,即时通讯(微信、QQ等)占比22.8%,短视频占比21.1%。并且,短视频的比重还在不断上升。

从某种意义上讲,互联网产品的竞争,就是用户使用时长的竞争。无论是阿里,腾讯,还是字节跳动,大家实际竞争的,都是用户在App上的停留时长。

这一点,对抖音核心算法的逻辑,产生了影响。

许多人曾对抖音推荐产生过好奇,想不明白为什么抖音会推荐这条短视频?为什么这条短视频能成为爆款?为什么其他视频没有人看?

实际上,这都是因为抖音选择推荐的这些视频,能够增加用户在App上的停留时长。

在创作短视频内容时,创作者就要遵循一个思考逻辑,即自己的视频,能否让抖音推荐给更多的人,能否让更多的人看完视频,能否让更多的人反复观看,能否让打开抖音的人先刷到这条视频,并在这条视频上停留的时间更长。

0 基础的小白,想要入门短视频,做出爆款,需要做的就是让视频内容,更适合抖音平台,提升视频被抖音推荐的几率。

另外,大家也不必对短视频和直播的发展趋势、前景感到担忧。至少未来的3- 5 年时间里,短视频和直播,依然是移动互联网非常热门的应用。

并且,从当前趋势来看,短视频+直播会变成一个移动互联网的基础设施。在短视频平台,可以产生足够高效的连接,以及完成足够多价值的事情。

在我看来,短视频平台的DAU(日活用户)超过 10 亿,只是时间问题。如今,短视频的用户量正处于持续增长的阶段。选择在这个时候进入短视频领域,恰恰是最好的时机,大家依然可以吃到用户增长的红利。

但如果,等到未来的2- 3 年以后,再去接触这个领域,那么你能吃到的红利就会越来越少。

小白入局短视频

需要掌握的 3 大核心要点

1、具备短视频思维

很多过去做广告视频、影视剧的优秀团队,在进入短视频领域后,多少都会出现“水土不服”的情况。究其原因,就是缺少短视频思维。

传统的视频内容,只考虑给粉丝看,但不会考虑给机器看。在抖音,我们发布的短视频,一半是给粉丝看的,一半则是给抖音机器看的。

在抖音的推荐算法逻辑里,万物皆数据。要相信,机器是能够识别出视频内容的。这一点,视频制作团队的每一个人,都应该有这样的意识。

在产出内容时,想办法让抖音的机器,尽可能多地识别视频里出现的人物、场景、坐标等视频内容,从而影响到抖音推荐,提升视频的完播率、复播率、评论率、分享率和转粉率。这就是我所强调的短视频思维

在抖音,任何一条爆款视频的背后,都有方法论与内在逻辑。

普通用户,在看到一条好玩的视频,可能“哈哈一笑”就过去了。但当你把短视频当成事业来做,变成视频创作者时,就必须要具备短视频思维,学会看数据,分析数据,以从业者的角度,审视每一条爆款视频。

2、了解底层算法逻辑

简单来说,抖音的算法逻辑就是:抖音会通过机器来分析用户、视频、流行度,将三者进行匹配,实现个性化推荐,即为用户推荐爱看的内容。

比如,用户评论过、分享过哪些类型的内容,抖音都会有记录。通过这些记录,来了解每个用户的基本特征、画像与喜好。

这就要求我们要想办法在视频中,加入更多抖音机器可以识别的因素,如场景、人物等,让视频的特征更加明显,从而影响抖音的算法,增加视频成为爆款的几率。

最近,我们让祝晓晗的宠物猫小七,在短视频中出镜。视频发布后,评论区有很多用户在讨论小七,讨论猫。

这实际上,就是抖音在识别视频中的因素后,将这条视频推荐给曾经点赞过猫咪视频的用户们。

另外,流行度意味着,抖音可以分析出某条视频,能够推荐给多少人;推荐后,能够记录有多少人能看完,有多少人会点赞、评论甚至是分享。

这也是为什么,有些视频可以成为爆款,而有些视频却没有点赞,没有播放的主要原因。

一直以来,很多人都存在一个错觉,认为抖音给他的视频限流。事实上,抖音并不会针对个人做限流,除非你违反了社区规则或是相关法律法规。

排除这一点,视频没有播放量的真正原因,是因为你发布的短视频,在推荐给抖音认为的第一批种子用户时,这些用户并没有看,或是没有看完这条视频,因此也就不会产生播放量、点赞、评论与分享。

基于流行度的预测,抖音就会“到此为止”,不再把视频推荐给更多的人。

3、改变思路

很多短视频运营者,在账号运营初期就追求涨粉。我认为,其实不必要太盲目地追求粉丝增长。

追求粉丝增长本身没有错。但是,在新手刚入局时,我并不建议大家对涨粉有太严格的要求。我更希望,大家可以回归到价值本身。

一个账号能成为头部IP,一定是因为它存在的价值。

因此,大家不妨改变思路,先思考一下,自己到底有什么优势,能够为用户创造什么有价值的内容,如何把这种优势、内容持续下去……比起一味地关注涨粉, 这才是做好抖音账号更核心的部分。

很多进入短视频赛道的人,刚开始都会比较茫然。以至于许多明显的“坑”,并没有绕过去;一些基本的技巧,也没有完全掌握。

因此,新手小白想要入门短视频,最关键的一点就是要“补课”:了解行业大趋势,抖音的底层逻辑,运营技巧等。在此基础上,再着手去做短视频,至少可以少走半年的弯路。

需要确定的 1 个内容生产流程

在产出一条短视频前,我们可以先确定一个内容的生产流程。

首先,每一个IP都会有选题会,团队成员如导演、编辑、演员等都会参与。大家会一起讨论并确定,一个选题,要表达的核心内容是什么,视频中要加入哪些梗。基于团队成员的想法与讨论的结果,进行初步筛选。

选题会,会帮助大家节省时间成本,避免在剧本创作完成后,因为达不到最初的想法预期,出现被毙稿的情况。

确定要做的选题后,就可以着手创作剧本。剧本并非只有剧情类的短视频才需要,电商类、单人出镜类内容,同样需要。

初稿完成后,需要对剧本进行打磨,这是很核心也很关键的环节。增加剧本看点、增设新梗,完善视频内容,都是在打磨剧本的过程中完成的。

传统的影视剧创作,一直强调开篇要引人入胜,中间要有丰富看点,结局要让观众满意。这 3 点,同样适用于短视频的内容创作。也只有满足这 3 点,才能让抖音的用户认可你的视频,愿意为你的视频点赞。

如果缺少对内容的打磨,剧本就会很粗糙,存在许多无用的部分,占用视频时长。而视频时长会影响完播率,完播率又会进一步影响抖音的算法推荐。

因此,对短视频来说,一个很关键的点就是“减梗”。在表达完整的前提下,能少一个字是一个字,能少一秒是一秒。除此之外,剪辑视频时,也是能少一帧是一帧。

在完成以上流程后,还有审核的环节,短视频通过审核后,才可以定稿,交由运营做全网的发布。

如果一个人就是一个团队,内容生产流程的各个环节,依然不能删减。哪怕是一个人去拍摄,也需要准备拍摄道具,选择场地,只是相对来说会简化。

所以你可以对照内容生产流程,想一下如果人少的时候该怎么做,人多的时候该怎么做。

在整个运营环节中,还有一点需要强调,就是数据分析。你的每一个作品,作品的每一个创作细节,在抖音后台,几乎都可以数据化地呈现。

看起来,你好像是拍了一条短视频,但实际上,这只是其中一个环节。背后,有更多的工作需要大家去做。数据能够反哺内容创作,因此,一定要对数据有足够的分析。

其他必知的 4 个问题

1、做短视频,是先有人设,还是先有内容?

到底是先选人,根据人的特点去选择赛道,还是说先选择一个赛道,再去找人。两者其实并不冲突。 

祝晓晗就是先有的内容,才有的人设。很多头部IP,早期都是先有了爆款的内容,才把人设立下来,然后根据人设,再去生产内容。

当然也有很多做得好的IP,是先确立人设,再去生产内容的。

如果你能立一个很好的人设,基于人设去做内容,自然是没有问题的;但如果你找不到合适的人设,那可以在内容上多下功夫。

其实,比这两个更重要的,是你要面临的,做爆款视频的问题。IP成立与否,其实就差一个爆款视频。

不管是你一个人,还是一个团队,早期就是先要去追求第一个爆款视频。如果你的视频,长期没有爆款,那么,你选择的赛道,创作的内容,或立住的人设,可能就存在某些问题。

2、如何收集素材,如何创新内容?

如果你留心观察,就会发现,你走在大街上,都能找到素材,想到创意。有灵感的时候,要赶快用手机记录下来,说不定哪天就派上用场。

除此之外,抖音、快手、微博、豆瓣、知乎……这些平台,都可以成为你的素材来源。甚至是你追的影视剧,也可以作为素材的来源。

关键在于,你要养成积累的习惯,并清楚什么样的素材,可能在什么样的环节会用到。这是一个好的工作习惯,也是基本功。

至于如何创新内容,前文我曾提到,内容生产有一个很重要的环节,是剧本打磨,剧本打磨就可以创新内容,并保证内容的新鲜度。

对于刚入局短视频的新手小白来说,我的观点是:不要太刻意强调创新。创新内容,其实很难。你的第一个爆款视频,不一定通过创新实现,也可以翻拍、模仿达成。

千万不要觉得模仿是一样容易的事。当你真的去做了,就会发现,想模仿得好并不容易。

3、一个人可以拍短视频吗?

一个人当然可以拍好短视频,这点不要怀疑。但关键是,你有没有这么全才,可不可以hold得住这么多环节。

拍摄、剪辑、文案,这是最基本的。

其实这样的人并不少见,我们很多科班出身的导演,他都具备这样的能力。表演、拍摄、剪辑、剧本,很全才的一个人。

如果是一个很普通的人,不是科班出身的导演,那么在拍摄时,就不要设置太高的要求,手机也可以完成拍摄;剪辑,可以依靠剪映等视频剪辑的App完成;剧本,遵循我刚才讲到的流程,做好剧本打磨;发布,只要掌握一些基本的发行技巧就可以。

所有的事,一个人做是没有问题的。只不过,团队的好处是能够让各个环节,有更好的保障。

4、前期视频播放量低,影响后期别的视频推荐吗?

如果你持续发的视频,播放量都很低,你就要反思:为什么?

其实,抖音对你的账号,是有一定的判断的。理论上,你发布的每一条视频,抖音都会给你初始的流量,推荐给相应的种子用户。

因此,前期发布的视频播放量低, 与后期出现爆款视频,并无太大关系,但如果内容的确不佳,我建议大家可以选择做隐藏处理。 

-End-

注:“本文转自公众号“馒头商学院”,汇集来自腾讯、网易、阿里等公司大牛分享的产品、运营、营销以及职场成长干货。关注馒头商学院,与100W互联网人一起学习、成长。”