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1个月涨粉1100w!“四川观察”等官媒,是如何在抖音走红的?

日期: 2020-08-21 08:49:00 点击:4349 栏目:网站建设
除了代入感与剧情反转,四平警事的 3 位主创,还会在短视频中埋下许多笑点,比如“身份证能证明身高”、“三亚那边儿会下暴雪”、“空调...

除了代入感与剧情反转,四平警事的 3 位主创,还会在短视频中埋下许多笑点,比如“身份证能证明身高”、“三亚那边儿会下暴雪”、“空调遥控器做洒精测试,查酒驾”等。

同时,为了加强“喜剧效果”,还会故意为故事人物设置“漏洞”。冒充警察,去警局救“同伙”的吴尔渥、张浩,虽然身穿警服,但却“蠢”到肩章带错、警号带反,还出示了一张拼音+错别字混合的手写移交信,轻而易举就被发现。

对此,张浩和吴尔渥曾在采访中表示:“四平警事短视频教化的本质,还是寓教于乐,坏人特可恨,大家就笑不起来了。”

截至目前,四平警事以这样形式创作的趣味普法短视频,每个视频的点赞数均在几十万以上,高则达到几百万。显然,数据也印证了非说教式的普法内容,是被公众接受并喜爱的。

2、坏人也爱吟诗

当然,四平警事能够在一众官媒抖音号中脱颖而出,还有一个功不可没的原因,那就是主创们鲜明的人设。

例如短视频中,匪徒之一的吴尔渥身上,总是带着鲜明的「文化标签」。在他扮演的角色世界里,喝大酒用“自古圣贤皆寂寞,唯有饮者留其名”合理化,酒驾是“小酒一喝,驾上摩托,如马踏飞燕……跃山川河流,如履平地”的江湖大侠行为。

文言文安排得明明白白,古风freestyle信手拈来,就连偷包被警察抓获,都要说成:在下纵横江湖二十余载,以腿力超群见长,跃山川河流如履平地,而今列位兄台皆有百步穿扬之能,令在下束手无策……

在文化属性与匪徒人设之间,形成的极大反差,让四平警事的普法视频,在故事的戏剧效果上,达到了1+1> 2 的效果。同时,“最不正经的义正言辞”,还增强了视频的记忆点与辨识度。

以至于有网友在看过以后,不禁留下了“江山如此多娇,不得不为四平警事的才华折腰”的高度评价。

3、故事来源于真实案例

这样的成绩与反馈,是两年前的董政难以想象的。

2018 年 6 月,身为四平市公安局宣传处辅警的董政,接到了一项工作任务,创新警务宣传工作。彼时,短视频正处于风口,热衷于刷抖音的董政,便将抖音当作任务的突破口。

刚开始的董政,还是“孤身一人”,发布的视频内容,基本以宣传警方、社会新闻为主。

最初关注的 45 个粉丝,都是友情支持董政的警局同事。之后的两个月时间里,四平警事在抖音发布的内容,也反响一般,粉丝量未见明显增长。

8 月,董政与四平警事,迎来了第一次重要变化。四平市公安局邀请到吴尔渥以及他的团队,加入四平警事,负责创意、编导、剪辑等工作。

自此,视频中不再只有董政一人自导自演,一警一匪的组合初步确立,剧情式普法视频的形式初现,作品的完成度也较之前更上一层楼。

据了解,吴尔渥加入的第一个「酒驾」短视频,在发布后,播放量达到了 69 万,并获赞1. 7 万。创新内容形式的四平警事,在首次试水,便取得了一个不错的成绩。

到了 2018 年 10 月,四平警事迎来了第二次重要变化。因《四平青年》被人熟知的演员张浩,加入四平警事的抖音团队,将自己的喜剧表演特色,带入普法视频中。

自此,“一警二匪”的铁三角组合,与幽默的普法形式,正式确立。

而在公众眼里,不可思议、令人啼笑皆非的普法故事,实际上,皆来自于董政过往的工作中,积累的素材。

以真实案例为基础,进行适当的艺术加工,在娱乐化内容与严肃普法之间,找到最佳平衡点,最终变成呈现在网友眼前的剧情短视频。

正如《光明日报》所言:“法律是没有温度的,但普法完全可以做到有温度。”

官媒在新媒体道路上的探索

传统媒体时代,自带权威光环的官媒,是公众获取信息的主要来源,在传播领域,有着不可取代的重要地位。

新媒体时代的到来,改变了这一切。优秀的自媒体在各大平台涌现,内容的呈现形式趋于多元化,公众获取信息的渠道变得丰富起来。时代发展带来的变化,让官媒的影响力,似乎出现了被削弱的趋势。

“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里”。意识到用户注意力的转移,官媒开启了勇于变革的探索之路。于是,便有了近两年,公众所看到的现象:

各大政务新媒体,都在积极探寻适合自身的传播方式与风格,不仅主动拥抱新型的社交媒体平台,还让官方账号变得更具人格化、亲和力,在亲民道路上,越走越远。

内容创作上,官媒在兼顾专业性与丰富性的同时,摆脱了一贯的“说教”形式,将专业化的内容,以更为大众喜闻乐见的,趣味性的创新形式来呈现,并赋予内容强共鸣、强互动的属性。

在这中间,涌现出了不少优秀案例,除了前文中提到的,其他的还有如曾经刷屏的人民日报军装照H5,新华网的条漫,中科院物理所的趣味科普等等。而这些优秀案例,也成为官方新媒体,乃至于其他新媒体从业人学习的范本。

馒头商学院,将持续“观察”从各个新媒体平台涌现出的优秀代表,为大家提供参考。

参考资料:

1、《熬夜刷完 5000 条视频,我终于知道“四川观察”为什么火了》,陆鹏鹏,蓝鲸财经记者工作平台

2、《一周涨粉 610 万!四处观察的“四川观察”如何用 5000 条视频走红抖音?》,松露,新榜

3、《东北四平的「黑色幽默」找到了互联网新出口 | 新商业地理》,查沁君,三声

4、《从@四川观察:看新闻类内容的正确“打开方式”》,羽川,卡思数据

注:“本文转自公众号“馒头商学院”,汇集来自腾讯、网易、阿里等公司大牛分享的产品、运营、营销以及职场成长干货。关注馒头商学院,与100W互联网人一起学习、成长。”