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那个从传统媒体离职的模型师,成了4个月涨粉342万的科普创作人

日期: 2020-08-13 21:06:00 点击:331 栏目:网站建设
这一创作法则也通过流量效果被市场验证和认可,截至发稿前,“模型师老原儿”在西瓜视频上共发布了 30 条视频, “蚊子为什么叮你”在西...

这一创作法则也通过流量效果被市场验证和认可,截至发稿前,“模型师老原儿”在西瓜视频上共发布了 30 条视频, “蚊子为什么叮你”在西瓜视频和抖音播放量累计近 5000 万次,单条视频为账号涨粉超过 100 万

商业化模式逐渐成型,

“模型师老原儿”正在走向科普IP头部

账号有流量之后,商业化变现是一件水到渠成的事情。

老原儿从星图平台上接到的第一个商单,是一个电动牙刷品牌。对于广告合作这件事,老原儿一开始有颇多不确定和顾虑,“我们之前觉得科普就应该纯粹,应该站在高处发光”。

真正开始接触品牌需求和了解产品之后,老原儿的想法发生了改变,他发现如果产品质量确实过硬,在推广过程一定会存在许多看不见、说不出、摸不着但又需要被宣传的科学知识,“这一点非常符合科普创作的基础,所以我们将两者结合,用自己的方式进行测评”

目前,这期电动牙刷合作视频“刷牙怎么刷都不干净”在西瓜视频上播放量达到847. 6 万,是“模型师老原儿”热度最高的一期视频。

越来越多的品牌向老原儿递出了合作的橄榄枝,不过他对商业推广的态度仍十分谨慎,对合作品牌的筛选也很严格。他很清晰对账号的规划,明确当下阶段赚钱并不是最重要的事情,涨粉才是第一要务,目标是在今年将“模型师老原儿”这个IP做到头部。

对应他们的需求,西瓜视频的运营人员也将对账号的扶持重点落在运营和流量上,基于“模型师老原儿”的账号现状针对性地给出判断和建议,帮他们争取更多曝光机会。

“我们发现老原儿的时候,他在抖音上也有一定的粉丝基础,但粉丝量级还没能够引起抖音官方运营的注意,我们就和抖音运营介绍老原儿的作品,并和他们一起配合对老原儿的包装宣传”,“模型师老原儿”的西瓜视频运营人员告诉我们。

虽然商业化并不是老原儿今年的重心,但优质的内容不仅为他们吸引了品牌方的注意,也为他们带来了不少平台的内容分成。

据老原儿透露,现阶段“模型师老原儿”可以从西瓜视频获得内容收益和奖励,西瓜视频的运营人员也表示,目前正在为账号申请平台收益翻倍的扶持政策。

现在,老原儿和妻子都已经从央视离职,全身心投入视频创作中,相同的行业背景、职业经历让夫妇俩在科普创作上迅速达成共识,大大降低了内容创业道路上的沟通障碍,为了能制作出一条优质视频,他们经常花费1- 2 周的时间去创作。

在账号流量和收入走上正轨之后,出于账号运营维护的进一步需求,老原儿扩充了自己的团队规模,从他和妻子的 2 人家庭作坊转变成 5 人工作室模式,新增了 2 个编导和 1 个制作助理

被看好成为千万粉达人背后,

科普创作人在西瓜视频厚积薄发

实际上,刚接触“模型师老原儿”没多久,西瓜视频的运营就对这个账号十分看好:“我认为这个账号未来至少会有 1000 万粉丝。”

一个优秀的科普创作人,不仅视频内容要有用,也要让观众愿意听他分享。

10 多年科普节目的创作经验,锻炼了老原儿对科普选题的高敏感度,他清楚每年在什么时候会发生什么样的现象,也熟知观众在不同时间段的不同关注点,比如在山火蔓延时期探讨扑救山火的难处有哪些,入夏时节用三期视频解答“蚊子为什么叮你”、“蚊子如何叮你的”以及“蚊子叮的包为什么会痒”。

像老原儿这样厚积薄发的科普创作人,今年在西瓜视频上涌现了不少。

“三一博士”专注于工程制造领域的知识科普,在西瓜平台上半年涨粉 90 万,视频累计播放量2. 7 亿次,目前西瓜视频粉丝数达到 107 万。

还有“科技袁人袁岚峰”,他是中国科学技术大学副研究员。今年年初疫情爆发以来,袁岚峰发布了数条疫情相关视频,其中一期讲解“如果疫情无法遏制,最坏的情况会是什么”的科普内容在西瓜平台的播放量达到 2645 万

从内容赛道的发展趋势来看,以科普等形式为代表的知识类内容正在今年这个节点上爆发,尤其是经历了 2020 开年后一系列事件的大众用户,对知识内容的需求和好奇心正在极速增长,年初是“回形针”的爆款视频,现在是以“模型师老原儿”为代表的的一系列科普创作人的崛起。

“科普领域的创作人功底都很深厚,他们之前或许就差一层窗户纸,当这个契机来了,他们只需要输出自己的观点和知识,就能迅速爆发”,这是老原儿的切身感受,而西瓜视频正在做的事情,就是戳破这层“窗户纸”。

对不少科普创作人而言,西瓜视频的较长视频形态能够承载更多的科普信息,而且平台算法对优质内容很友好,算法逻辑比较清晰简单,只要内容够好,不需要担心养号、加油包等这些额外措施”,有创作人这样表示。

在这样内容形式和算法基础上,西瓜视频也从平台方面给到科普创作人更多帮助和扶持。

比如为了降低创作门槛,西瓜视频推出了“活字计划”鼓励图文创作人转型视频,并举办西瓜大学为创作人提供培训。

就在两个月前,今年 6 月 27 日,西瓜视频还发起“重启”主题视频创作,设置百万奖金,短短 30 天时间内征集到超过 10 万支参赛作品。

又比如为了能帮平台创作人更快地塑造和建立个人IP,西瓜视频通过字节跳动旗下全线产品 15 亿月活量和用户基础为创作人赋能,并结合金秒奖、西瓜PLAY等活动持续扩大创作人的影响力,“李永乐老师”就是在西瓜实现半年涨粉 500 万

西瓜视频为创作人提供了平台分成、电商、直播、内容付费、广告商单等多种变现模式。 7 月份“超级品牌日”活动总GMV达到 3202 万,其中西瓜视频达人“硬货哥”带货家纺品牌 530 万元,欧莱雅专场带货 180 万元。

在一系列措施下,创作人在平台内可以完成“内容创作-影响力出圈-商业变现”的闭环。

“对我们而言,有了平台方面的各种扶持之后,能更专注踏实地做内容,没有其他杂念”,老原儿想起之前在央视做模型受伤缝针时,仍在为还能做多久自己热爱的事情而迷茫焦虑,没想到选择潇洒离开后数个月,他在西瓜视频上以“模型师老原儿”这个身份延续着自己对科普的热爱。