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从抖音火到B站的「沙雕爽文」广告,暗藏暴利产业

日期: 2020-08-11 14:12:00 点击:343 栏目:网站建设
一个字都不用写,这不就是跟在家收租一样?一般情况下,只有在主站人气还不错的情况下,平台才会给作品做站外的渠道推广。毕竟,能不能让读...

一个字都不用写,这不就是跟在家收租一样?

一般情况下,只有在主站人气还不错的情况下,平台才会给作品做站外的渠道推广。

毕竟,能不能让读者掏钱阅读,还得看网文本身内容怎么样。

像下面图中的这两部作品,在网文平台中都属于 TOP 1% 行列的作品:

有了推广加成,这两部作品的作者收入高到超出了我的想象,据网友爆料:

《虎婿》的作者,月稿费曾高达 125 万;《超级女婿》的作者,半年拿到 600 万稿费。

这只是订阅、打赏等带来的稿费收入,并不包括作品版权售卖。

② 拖长情节,凑字数

当然,这些作者能月入百万的另一个原因,就是这些赘婿网文都非常长,动辄就几百万字、上千章:

大家都知道,付费阅读的网文都是按照字数进行收费的,为了挣更多稿酬,有些作者就通过水情节来凑字数,三句话能说清楚的事情非要说三章。

这类网文的开头部分写的都非常精彩,等读者的兴趣被“勾引”起来,作者就开始灌水了,后面的剧情不仅套路重复,还越来越啰嗦:

按照一般的收费标准,用户看完一章大概要花 4 毛钱,看起来不算多。

但是当作者把一本书“水”到上千章的时候,看完一本网文就要花近 400 块……

2)   平台:低成本,高回报

作者都赚到了这么多,更何况是拿提成大头的平台呢!

① 网文主站分销售提成

前面提到的《豪婿》、《虎婿》两部作品,均发表在男频阅读主站(也就是网文的发表网站) —— 黑岩。

有网友爆料说,黑岩的销售分成对作者非常不友好,上亿的销售额只分给作者 60 万:

按照前面提到的百万稿酬来算,这主站平台最后能赚多少,相信大家心里也都有数了吧?

② 免费阅读平台收割用户流量

除了网文主站,免费阅读平台也可以收割巨额的用户流量。

所谓免费阅读平台,就是指各类阅读 App,比如七猫免费小说等。

这些平台会通过投放抖音短视频广告,宣传自己可以“免费阅读”,来提高 App 的曝光度与下载量。

数据显示,2020 年第二季度,在抖音进行 App 推广前十位的广告主中,有三个都是阅读类软件。

其中,“七猫免费小说” 位列图书类 App 下载量第一,日活达到千万量级。

数据来源:App Growing

因为可以免费阅读作品,你以为自己占到了便宜,但其实已经进入了这些 App 的圈套

这些平台会通过在阅读界面,疯狂植入广告的方式,来“榨取”你的价值。

想不看广告?可以,要么看小视频广告,要么就充会员:

看一次小视频广告才能免 20 分钟的广告,而且一天只有三次看视频免广告的机会,显然没有什么诚意,App 就是奔着让用户充钱去的。

利用“免费阅读”的噱头,先薅一波庞大的用户流量,让广告主做投放;再薅用户羊毛,让用户充值去广告,还真是妙啊。

③ 公众号分销,暗藏猫腻

最后,不得不提的就是公众号小说分销。

这些网文广告引流的重点阅读渠道之一,就是各种微信公众号。

视频的结尾往往都是“篇幅有限,后续更加精彩”,来引导你关注公众号继续阅读。

关注这些公众号之后,会弹出“继续阅读”的提示,等我快看到关键情节的时候,就立刻弹出充值界面让我充钱,之后才能接着看,起充金额还不低,最少也得充 30 块钱:

引导用户充值还只是初级操作,这类小说分销平台背后其实藏着一条暴利的产业链。

首先,他们通过“0 成本推广,高提成变现”来吸引代理人员,前期会手把手的教你推广技巧,让人觉得“躺着也能赚钱”;后期则会通过扣量的方式获利。

所谓扣量,就是代理人员明明推广了 10 单,但是平台只会给到 5 单的分成,另外 5 单的钱就被分销平台私吞了:

其次,他们还会向代理人员推广自己的其他业务,比如服务号买卖、或者是营业执照代办等,很多都是擦边球的灰色操作

最后,很多分销公众号上的小说其实都是盗版的,用户明明充了值,看得却是盗版小说,这些分销平台的买卖还真是一本万利呢!

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结语

这些沙雕视频广告,不仅让平台和作者赚到了钱,用户的反馈也不错,有网友表示,尬剧短视频广告拍的比电视剧都好:

从感官刺激的角度来看,这些情节紧凑的广告视频确实有自己的优势,只用短短几分钟时间,就把网文中的长篇大论精彩展示给了观众。

但是爽剧爽文看多了,我们还能进行正常的阅读吗?

当生活压力太大的时候,看一看这些“奶头乐文学”,或许可以让人暂时从现实生活中抽离开,放松一下。 

不过,还是得适当娱乐,小心沉迷,尤其是注意保护好自己的钱包。