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如何研究百度竞价关键字才更具创意?

日期: 2018-08-20 15:09:00 点击:233 栏目:常见问题
  虽然在SEM界有一句很知名的俗话:做竞价推行是找死,不做竞价推行是等死,但关于不少依赖于百度竞价而生计的企业而言,即便是明知道百...
  虽然在SEM界有一句很知名的俗话:做竞价推行是找死,不做竞价推行是等死,但关于不少依赖于百度竞价而生计的企业而言,即便是明知道百度竞价最终获益者是百度,但仍然不依不饶地进行竞价方面的竞争,你今天上几个关键字排榜首,那么我明天就上几个关键字排榜首,乃至为了竞价能够牢牢占有榜首的方位,不吝花费昂扬的费用,把竞价词推到无法接受的境地,现实上,这样恶性竞争下最终的获益者,仍然是百度,仅仅,假如持续这样做下去,互相你争我夺的话,那么很简略会让自己玩出火花。   毕竟,有些时分,某些关键字的价位一旦上涨,那么要降下来,就不再那么简略了,所以,咱们在做竞价的时分,是否应该考虑清楚一个合理的关键字价格?乃至是,依靠其他办法来推动关键字的查找密度,拓宽这些词的查找办法,从一种更具构思的视点去考虑问题呢?   那么,百度竞价关键字应该怎么研讨,才更具构思思想?   1、合理运用关键字的构思办法。   有些时分,关键字假如是构思雷同的话,那么当然是排行榜首的更具有人气,这是十分简略的现实,但某些时分,排行第二也能够玩出新鲜把戏,只需懂得运用构思的话,比如说,笔者所在网站在中秋节的竞价词里面,就有那么一个“<中秋节优惠XXX>”的字样,这是竞价专员所想出来的构思办法,作用十分不错,虽然没有榜首名那样疯狂把关键字的价格调到一个比较离谱的方位,但仍然能够获得不少的展现量,也就是说,这个构思十分成功。   2、要懂得运用关键字的匹配设置。   其实百度竞价有这么一个很好的功能,就是能够让你所设置的关键字有“广泛、精准、短语”匹配这些查找办法,一般状况下,那些精准词越是精准查找越好,不过有些时分,假如咱们运用短语的办法,或许会有出奇不易的作用,当然,假如有钱砸在竞价上面的话,那么运用广泛匹配就是十分不错的,但需求留心的一点是,假如咱们运用广泛匹配的话,虽然能够大幅度增加网站的流量,但可能由于这个关键词过于广泛的缘故,导致转化率不高,由于不少流量都是浪费了。   所以咱们在设置竞价关键字的匹配度时,一定要留心收益以及开销比,这样才能够正确地进行关键字的调整以及挑选,然后提炼出更高质量的关键字。所以在这里,咱们一定要留心一个目标ROI(Return On investment)出资回报率,它的计算公式是:   出资回报率(ROI)=年赢利或年均赢利/出资总额×100%   3、不断进行市场调查,剖析网站数据,一定寻觅有用流量   咱们做竞价的时分,常常能够听到竞价专员说预算太少,诚然,关于任何商家而言,都期望能在竞价方面尽量减免,把那些在竞价方面十分有作用的关键字经过SEO的办法做到首页乃至前几名。所以这个时分,就需求咱们不断耐性、细心地去进行市场调查,然后剖析网站数据,一定寻觅到最有用的流量,毕竟网站最终看的仍然是转化率,只需咱们能够不断深挖关键字,就能够发掘到那些潜藏的流量多、竞争小的长尾关键词,这个时分,咱们就能够避免与竞争对手进行竞价关键字的价格大战,然后有用地提高转化率了。   4、先学会加法,再学会减法   笔者看过不少竞价,在一开始的时分,都是先去深挖一些有可能被展现、被点击的关键字,一定能够撒网捕鱼,网越大鱼越多,诚然,假如咱们一开始对自己所做的产品竞价关键词不太了解的时分,这样做是有优点的,可是,这样很简略形成关键字过多,过于分散,招引一些无效流量的状况发作,所以咱们一定要在做好加法的时分,学会做减法。   事例:匣子ktv。   作为一家坐落银河区的奢华量贩ktv,这家ktv自身能够拓宽的关键字许多,那么咱们能够在一开始的时分就增加一些有助于发掘人气的关键字,比如“银河ktv”、“珠江新城ktv”、“花城广场ktv”……当咱们做好这些关键字的增加时,咱们一定要随时留心展现作用,并且及时调整关键字的查找匹配度设置,然后看看花费了多少钱。   当咱们在一段时间内发现,这些词的展现量和点击量都比较一般的时分,咱们就能够进行相关的调整,这样接着再过一段时间后,发现即便是调整了匹配度,仍然没什么显着的作用时,那么咱们就能够偶然进行这些词的SEO优化,然后把竞价的给减去,毕竟竞价的那些钱,假如投放到更精准的那些关键字上,作用会更好的。